Stratégie gagnante : Comment planifier, produire et promouvoir un podcast à succès ?

Le podcasting est un média qui connaît un essor fulgurant en France et dans le monde. Selon Médiamétrie, il y a environ 200 millions d’écoutes de podcasts par mois en France, soit 2 fois plus qu’en 2021. Le podcasting offre de nombreux avantages pour les entreprises, comme toucher une audience qualifiée et engagée, se différencier et se positionner comme expert, générer du trafic et des conversions, etc. Mais comment créer un podcast à succès ? Quelle stratégie adopter pour planifier, produire et promouvoir son contenu audio ? Voici quelques étapes clés pour vous aider à élaborer une stratégie de contenu efficace pour votre podcast.

Définir votre objectif et votre audience

La première étape pour créer un podcast à succès est de définir votre objectif et votre audience. Quel est le but de votre podcast ? Quel message voulez-vous transmettre ? Quelle valeur voulez-vous apporter à vos auditeurs ? Quels sont les résultats que vous attendez de votre podcast ? Ces questions vous permettront de clarifier votre vision et votre mission, et de déterminer les indicateurs de performance que vous utiliserez pour mesurer votre succès.

Ensuite, vous devez identifier votre audience cible. Qui sont les personnes que vous voulez atteindre avec votre podcast ? Quels sont leurs besoins, leurs intérêts, leurs problèmes, leurs aspirations ? Quelles sont leurs caractéristiques démographiques, psychographiques, comportementales ? Pour répondre à ces questions, vous pouvez créer un persona d’auditeur, c’est-à-dire un profil fictif qui représente votre auditeur idéal. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Forms ou SurveyMonkey pour recueillir des informations sur votre public existant ou potentiel, ou analyser les données fournies par les plateformes de diffusion de podcasts comme Spotify ou Apple Podcasts.

Choisir votre niche et votre format

La deuxième étape pour créer un podcast à succès est de choisir votre niche et votre format. Votre niche est le sujet ou le thème principal de votre podcast. Il doit être suffisamment précis pour vous permettre de vous démarquer dans la concurrence et d’attirer un public intéressé par votre domaine d’expertise. Par exemple, au lieu de faire un podcast généraliste sur le marketing, vous pouvez choisir une niche comme le marketing digital, le marketing de contenu, le marketing d’influence, etc.

Votre format est la façon dont vous allez présenter votre contenu audio. Il existe différents types de formats de podcasts, comme :

• Le monologue : vous parlez seul sur un sujet donné

• L’interview : vous invitez un expert ou une personnalité à discuter avec vous

• La conversation : vous échangez avec un ou plusieurs co-animateurs

• La narration : vous racontez une histoire ou un récit

• Le reportage : vous faites découvrir un lieu ou un événement

• Le tutoriel : vous expliquez comment faire quelque chose

• Le jeu : vous proposez un quiz ou un défi à vos auditeurs

Le choix du format dépend de votre objectif, de votre audience, de votre niche, mais aussi de vos préférences personnelles. Vous pouvez également combiner plusieurs formats ou varier selon les épisodes.

Créer un plan éditorial

La troisième étape pour créer un podcast à succès est de créer un plan éditorial. Un plan éditorial est un document qui répertorie les sujets que vous allez aborder dans vos épisodes, ainsi que le titre, la description, la date et l’heure de publication, les mots-clés, les invités éventuels, etc. Un plan éditorial vous permet d’organiser vos idées, de structurer votre contenu et de respecter un calendrier de diffusion régulier.

Pour créer un plan éditorial, vous pouvez utiliser des outils comme Google Sheets ou Trello. Vous pouvez également utiliser la technique du brainstorming pour générer des idées de sujets. Par exemple, vous pouvez :

• Faire une liste des questions fréquentes ou des problèmes rencontrés par votre audience

• Rechercher les mots-clés populaires ou les tendances liées à votre niche

• Observer ce que font vos concurrents ou vos sources d’inspiration

• Demander l’avis ou les suggestions de vos auditeurs ou de vos partenaires

Produire votre contenu audio

La quatrième étape pour créer un podcast à succès est de produire votre contenu audio. Pour cela, vous avez besoin de matériel et de logiciel adaptés. Voici les éléments indispensables pour enregistrer et éditer votre podcast :

• Un microphone : il vous permet de capter votre voix avec une bonne qualité sonore. Vous pouvez choisir entre un microphone dynamique, qui réduit les bruits ambiants, ou un microphone à condensateur, qui offre une meilleure sensibilité. Vous pouvez également opter pour un microphone USB, qui se branche directement sur votre ordinateur, ou un microphone XLR, qui nécessite une interface audio.

• Un casque : il vous permet d’écouter votre voix et celle de vos invités ou co-animateurs. Il vous aide également à éviter les effets de larsen ou de réverbération. Vous pouvez choisir entre un casque fermé, qui isole du bruit extérieur, ou un casque ouvert, qui offre une meilleure spatialisation.

• Un logiciel d’enregistrement : il vous permet d’enregistrer votre voix et celle de vos invités ou co-animateurs. Vous pouvez utiliser des logiciels gratuits comme Audacity ou GarageBand, ou des logiciels payants comme Adobe Audition ou Logic Pro.

• Un logiciel d’édition : il vous permet de modifier votre enregistrement, en coupant les parties inutiles, en ajoutant des effets sonores, en ajustant le volume, etc. Vous pouvez utiliser les mêmes logiciels que pour l’enregistrement, ou des logiciels spécifiques comme Hindenburg Journalist ou Reaper.

• Un logiciel de montage : il vous permet d’assembler les différentes pistes audio, en ajoutant une introduction, une conclusion, une musique de fond, etc. Vous pouvez utiliser les mêmes logiciels que pour l’édition, ou des logiciels dédiés comme Alitu ou Descript.

Pour un rendu optimal et professionnel, vous pouvez également passer directement par notre agence de podcast qui réalise cette étape pour vous.

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Diffuser et promouvoir votre podcast

La cinquième étape pour créer un podcast à succès est de diffuser et promouvoir votre podcast. Pour cela, vous avez besoin d’une plateforme de diffusion et d’une stratégie de marketing. Voici les éléments essentiels pour diffuser et promouvoir votre podcast :

• Une plateforme de diffusion : il s’agit d’un service en ligne qui héberge votre podcast et le rend accessible aux auditeurs. Vous pouvez choisir entre des plateformes gratuites comme Anchor ou SoundCloud, ou des plateformes payantes comme Podbean ou Ausha. Chez Aupal Studio nous travaillons avec Ausha, leader français de l’hébergement de flux RSS.

• Un flux RSS : il s’agit d’un fichier qui contient les informations sur votre podcast et vos épisodes, comme le titre, la description, la durée, l’image, etc. Il permet aux auditeurs de s’abonner à votre podcast et de recevoir les nouveaux épisodes automatiquement. Vous pouvez créer votre flux RSS avec votre plateforme de diffusion ou avec un outil comme Feedburner.

• Les plateformes de streaming : il s’agit de sites web qui répertorient les podcasts par catégories et par mots-clés. Ils permettent aux auditeurs de découvrir votre podcast et de le noter ou le commenter. Vous pouvez soumettre votre podcast aux applications comme Apple Podcasts, Spotify, Deezer, Google Podcasts, etc. La plupart des plateformes d’hébergement propose la diffusion automatique sur toutes ces applications.

• Une stratégie de marketing : il s’agit d’un ensemble d’actions que vous mettez en place pour faire connaître votre podcast et attirer plus d’auditeurs. Vous pouvez utiliser différents canaux de communication, comme :

  • Les réseaux sociaux : vous pouvez créer une page ou un profil dédié à votre podcast sur Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc. Vous pouvez y partager des extraits audio, des images, des citations, des sondages, etc. Vous pouvez également interagir avec votre communauté et la fidéliser.

  • Un site web : où vous publierez vos notes d’émission, vos transcriptions, vos ressources complémentaires, etc. Vous pouvez également y intégrer un lecteur audio et un formulaire d’inscription à votre newsletter.

  • Créer du contenu interactif : vous pouvez proposer à vos auditeurs de participer à votre podcast, en leur posant des questions, en les invitant à vous envoyer des messages vocaux, en organisant des jeux-concours, etc. Vous pouvez également créer des sondages ou des quiz pour recueillir leurs avis ou tester leurs connaissances.

  • Créer une newsletter : vous pouvez créer une newsletter pour informer vos auditeurs de la sortie de vos nouveaux épisodes, leur donner des informations exclusives, leur offrir des bonus, etc. Vous pouvez utiliser des outils comme Mailchimp ou Brevo pour créer et gérer votre newsletter.

  • Créer un groupe privé : vous pouvez créer un groupe privé sur Facebook, LinkedIn ou Discord pour rassembler vos auditeurs les plus fidèles et les plus engagés. Vous pouvez y partager du contenu supplémentaire, échanger avec eux, les consulter pour vos futurs épisodes, etc.

Conclusion

Pour conclure, créer un podcast à succès demande de la préparation, de la rigueur et de la créativité. Vous devez définir votre objectif et votre audience, choisir votre niche et votre format, créer un plan éditorial, produire votre contenu audio, diffuser et promouvoir votre podcast, optimiser votre contenu pour le SEO et animer et fidéliser votre communauté. En suivant ces étapes, vous pourrez créer un podcast qui vous ressemble, qui intéresse vos auditeurs et qui vous permet d’atteindre vos objectifs commerciaux.

Si vous avez besoin d’aide pour créer votre podcast d’entreprise, choisissez Aupal Studio. Notre agence est spécialisée dans la production de podcast pour les professionnels. Nous vous accompagnons dans toutes les étapes de votre projet, de la conception à la diffusion, en passant par l’enregistrement, le montage et la promotion. Contactez-nous dès maintenant pour discuter de votre idée de podcast.

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